Я думаю, многие сталкиваются с проблемой быстрого создания рекламных кампаний из 1000 и более фраз, как для Яндекс Директ, так и для Google Ads. А если я скажу вам что эта проблема осталась в прошлом? Поверите? Наверное не все. Но это именно так.
Ранее я уже писал пост о том как автоматизировать создание больших кампаний средствами MS Excel. Но это было достаточно давно и с тех времен у меня появилось очень много нового опыта как в контекстной рекламе, так и в MS Excel. И теперь я могу не просто автоматизировать создание огромных рекламных кампаний с помощью Excel, но и сделать это очень быстро при минимальных трудозатратах.
Почему возникает проблема быстро создать кампанию, при чем не просто кампанию абы как, а именно кампанию дающую высокий CTR и как следствие хорошие ROI и CPA? Например, собрали мы 10 000 ключевых фраз и хотим из них собрать качественную кампанию. Главное правило качественной кампании звучит так — «на одну ключевую фразу — одно объявление с ключевой фразой в заголовке». Вот тут то и кроется самая главная проблема! В Директе у объявления два заголовка: первый — до 56 символов, второй — до 30. Ну и как вписать фразу длиной, скажем, 75 символов в два заголовка с разбивкой по словам и ограничением по количеству символов — да еще для тысяч фраз сразу?
Вот тут то и вступает в действие волшебный файлик Excel. Он разбивает фразу на два заголовка с учетом слов (не разрывая последнее слово на буквы) и количества символов, делает первую букву в первом заголовке заглавной и не оставляет в конце первого заголовка «висячие» предлоги и союзы. Макросы для этого не нужны — все считают формулы, файл работает в любом Excel начиная с 2007 года. Самую трудную и длительную работу он делает за нас.
Как пользоваться шаблоном
- Вставляем фразы. Открываем шаблон и на листе «Фразы» вставляем ключевые фразы в желтый столбец A — до 1000 штук за раз. Минус-слова и операторы Директа (
!,+, кавычки, квадратные скобки) убирать не нужно — файл очистит фразы сам.
- Получаем заголовки. Они появляются сразу: в столбце «Заголовок 1» — начало фразы с заглавной буквы, не длиннее 56 символов, в «Заголовок 2» — остаток фразы, не длиннее 30. Рядом считается количество символов, а в столбце «Проверка» видно, все ли в порядке.
- Проверяем красные строки. «Не помещается: сократите фразу» — остаток фразы длиннее второго заголовка, фразу нужно сократить или переформулировать. «Слово длиннее 22 символов» — Директ такое объявление не примет.
- При необходимости меняем настройки. Лимиты длины и список предлогов, которые не должны оставаться в конце первого заголовка, — на листе «Настройки». Если Директ изменит требования, достаточно поменять одно число.
Далее остается скопировать столбцы с заголовками в шаблон кампании, как описано в посте автоматизация Яндекс Директ средствами MS Excel, и загрузить ее через Директ Коммандер или Excel-загрузку в интерфейсе Директа. Учтите: файл считает все символы подряд, а Директ часть знаков препинания не учитывает — так что реальный запас по длине бывает чуть больше.
А где комментарии, народ?